按日配资炒股博鳌亚洲论坛聚焦跨境电商：虚拟产品出海占比上升，税收监管变难

从服饰、家居、义乌制造按日配资炒股，到黑神话悟空、爆款短剧，从亚马逊到Temu、速卖通，中国的跨境电商正在经历新的变化。

3月27日，主题为“跨境电商合作：互惠共赢的贸易新动能”的分论坛在博鳌亚洲论坛2025年年会期间举行。来自中国、澳大利亚、柬埔寨、法国等多个国家的嘉宾围绕技术、金融、供应链等维度讨论了跨境电商在2025年面对的机遇和挑战。

虚拟产品出海占比近50%

从B to B到B to C，在中国跨境电商渗透群体发生改变的同时，商家出海借的“船”也正在变化。贝宝（PayPal）全球高级副总裁、中国区首席执行官邱寒在论坛中指出，中国商家出海的船，正在从亚马逊变为TEMU、Tik Tok、速卖通等网站，还有越来越多的中国商户开始建立起自己的独立站和品牌，直接触达海外的终端客户。

“以前海外客户对中国出海商品的认知可能是‘普货’，也就是长得比较相似的通用标品，但近两年越来越多的中国出海商户在知识产权、设计、功能上展现出了独特的特色。”邱寒认为，中国正在向世界输送更多元的品牌叙事和产品种类。

在2024年，《黑神话：悟空》成为了全球游戏产业的热点。根据中国音数协游戏工委发布的数据，2024年全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%；中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计185.57亿美元，约1346亿元，同比增长13.39%。

另一边，字节跳动也频频在布局Melolo、PikoShow等海外短剧App。据TikTok营销服务TikTok for Business估算，海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人。

“根据PayPal内部的观察，中国的虚拟产品增长非常快，几乎要占到半壁江山，这是不容小觑的增长。”邱寒说道。

在出海生意高速增长的背后，是中国逐步提升的供应链和AI能力。邱寒透露，在PayPal服务的40万中国商家中，已经有非常多的商家在利用技术提高经营效率。一位跨境电商商家告诉第一财经记者，在目前的跨境生意中，中国团队已经开始借助DeepSeek等大模型工具完成选品、产品表达、广告投流等运营流程。

电商运营链路缩短，电商出海供应链也在不断完善。“越来越多的中国跨境参与者开始在海外布局海外仓和生产基地按日配资炒股，这能够极大程度地拉近中国电商生意和海外C端消费者的距离。”中国社科院大学教授、国务院原副秘书长江小涓说道。

碎片化税收和监管亟待整合

截至去年6月，中国商务部数据显示，中国的跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个。在海外市场，仍有许多空间等待中国的跨境电商参与者探索。

环球快递公司首席执行官克里斯汀·霍尔盖特在分论坛中分享了一组数据，在澳大利亚700万人口当中，电商的渗透率是16%，“我们能够看到，电商在澳大利亚还有很大的发展空间”。

尽管前景广阔，但跨境电商的发展仍面临多重挑战，税收与监管的碎片化就是挑战之一。柬埔寨央行行长谢丝蕾在论坛中表示，部分国家在海关的基础设施建设上仍然存在不足，难以应对海量的小单清关，这种纯粹行政操作所带来的压力是跨境电商高效发展的阻力。“我自己也会购买跨境商品，但是在售后的环节，我也会感到一些阻力，有些时候我无法得到及时的反馈和响应。”

谢丝蕾建议，一个端到端的跨境电商机制，或许能够从电商开始，改变全球贸易的格局。在当前环境中，支付体系的复杂性与数据安全风险进一步加剧矛盾。邱寒指出，中小商户面临高手续费与汇率波动压力，而部分国家仍依赖现金支付。法国桥智库主席周瑞也提议，区块链技术可绕过中介提升透明度，但技术与合规瓶颈尚未突破。

政策和技术创新被寄予厚望。商务部国际贸易谈判副代表李詠箑在论坛中分享，中国已经创设了跨境电商零售保税备货进口模式，免征进口关税、进口环节增值税、消费税，让更多海外商品通过跨境电商方式进入中国。“目前已经累计进口商品超1000亿美元，产地遍布全球一百多个国家和地区。”

“开展电子商务需将大量商品信息转化为数字信息，同时要兼顾对可持续发展目标的贡献。”周瑞表示，更多企业应该降低AI 技术的使用门槛，开发易于操作的 AI 工具和平台，让更多电商从业者使用。他认为，跨境电商不仅是关乎商品与服务的流动，更是一场关于规则、技术与包容性的全球性合作。